De directeur van Activision Bobby Kotick heeft gezegd dat het bedrijf bezig is de James Bond franchise nieuwe leven in te blazen. Aldus Kotick is James Bond één van de beste franchises aller tijden en wordt er momenteel gewerkt aan twee projecten.{mos_smf_discuss:Universal Exports}

Activision verwierf de rechten in 2006. Electronic Arts beëindigde de deal met MGM Interactive voor het maken van videogames gebaseerd op de James Bond-films.

“Bond is één van de beste game franchises aller tijden, daarom werd GoldenEye ook een gigantisch succes,” zei Kotick op de BMO Capital Market conferentie. “Ik denk dat de sleutel voor succes ligt bij een ongeëvenaarde game kwaliteit.

Aldus Kotick waren EA’s Bond titels (GoldenEye: Rogue Agent, From Russia With Love enz.) gedoemd te mislukken. EA heeft een te groot portfolio waardoor het merk geen overzicht meer heeft.

“Omdat James Bond niet op de eerste plaatst stond bij Electronic Arts, was er vrijwel geen aandacht voor de geheim agent. Het kreeg niet de aandacht die het verdiende," is Kotick van mening. "Wij hebben onze beste ontwikkelingsstudio’s op de game gezet, een tweede team werkt aan een ander Bond-product en we maken gebruiken van uitstekende bronnen."